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你一天低頭看幾次手機(jī)？據(jù)調(diào)查（注1），智能型手機(jī)持有者，每天低頭看手機(jī)高達(dá)150次，扣除睡眠時(shí)間，平均不到7分鐘就看一次手機(jī)，并習(xí)慣同步使用計(jì)算機(jī)、平板等裝置。隨著多屏?xí)r代來臨，消費(fèi)者獲取信息的媒體與媒介越來越多元且分散，因此能將廣告進(jìn)行跨屏整合，創(chuàng)造吸睛內(nèi)容以達(dá)吸金效益的新型態(tài)數(shù)字廣告-「原生廣告」趁勢崛起，成為品牌主及營銷人的最新選擇！

Yahoo奇摩原生廣告全新出擊，幫助廣告主業(yè)績成長。圖左起為國立交通大學(xué)傳播與科技學(xué)系副教授陶振超、Yahoo奇摩媒體業(yè)務(wù)事業(yè)群資深總監(jiān)謝美芬，以及好吃宅配網(wǎng)創(chuàng)辦人之一郭書齊。

挾全球化優(yōu)勢結(jié)合在地思維 Yahoo奇摩力推跨屏整合的原生廣告

原生廣告可視為內(nèi)容營銷的一種形式，不僅傳達(dá)產(chǎn)品廣告訊息，更完美融合內(nèi)容與廣告，在提供網(wǎng)友實(shí)用有趣廣告訊息的同時(shí)，協(xié)助網(wǎng)友、品牌與內(nèi)容媒體彼此和諧共處。根據(jù)eMarketer預(yù)估，2014年僅美國單一市場的原生廣告支出總計(jì)將高達(dá)900億臺幣，原生廣告已成為全球數(shù)字營銷新潮流。

挾全球化平臺與技術(shù)優(yōu)勢，結(jié)合在地思維，臺灣數(shù)字媒體龍頭Yahoo奇摩在臺正式推出原生廣告服務(wù)。Yahoo奇摩媒體業(yè)務(wù)事業(yè)群資深總監(jiān)謝美芬指出：「Yahoo奇摩原生廣告擁有一材多用(同一素材跨屏使用)、天衣無縫（與內(nèi)容無縫結(jié)合）、曝光免費(fèi)等三大優(yōu)勢，跨裝置提供與內(nèi)容整合的數(shù)字營銷解決方案，也確實(shí)已有效協(xié)助廣告主創(chuàng)造優(yōu)異成效，無論在海外、臺灣都有成功案例；且原生廣告創(chuàng)造的高投資效益以及友善便利的操作方式，對于大品牌或中小企業(yè)而言，都是最佳數(shù)字營銷解決方案之一！」　

眼球追蹤實(shí)驗(yàn)：原生廣告吸引、掌握注意力

Yahoo奇摩與國立交通大學(xué)副教授陶振超合作，針對臺灣網(wǎng)友，以眼動儀追蹤原生廣告在行動裝置上的吸睛效益。

據(jù)國外調(diào)查（注2），有63%的廣告主認(rèn)同原生廣告有效提升消費(fèi)者對于廣告的參與程度，53%的網(wǎng)友瀏覽原生廣告次數(shù)高于一般傳統(tǒng)展示型廣告；臺灣方面，Yahoo奇摩特與國立交通大學(xué)傳播與科技學(xué)系副教授陶振超合作，首度針對臺灣網(wǎng)友，以眼動儀追蹤「原生廣告」在行動裝置上的吸睛效益（注3）。

陶振超表示：「結(jié)果發(fā)現(xiàn)，以內(nèi)容形式處理廣告的原生廣告，吸睛能力趨近內(nèi)容本身，因此提高網(wǎng)友對原生廣告的接受度，也更能掌握注意力。」

掌握原生廣告的吸睛原則，結(jié)合Yahoo奇摩原生廣告三大特色：
「一材多用」：廣告主提供單一素材即可讓廣告跨平臺呈現(xiàn)；
「天衣無縫」：以自然不突兀的方式將廣告融入網(wǎng)站內(nèi)容中，藉此提升使用者的點(diǎn)閱意愿；
「曝光免費(fèi)」：點(diǎn)擊計(jì)價(jià)，讓廣告預(yù)算不浪費(fèi)，且廣告主可以享有更多免費(fèi)曝光機(jī)會。
Yahoo奇摩將積極布局原生廣告市場，并依據(jù)品牌特性與廣告主需求，搭配最適合的整合數(shù)字營銷解決方案，以極大化廣告效益。

Yahoo奇摩原生廣告 助網(wǎng)絡(luò)平價(jià)宅配業(yè)績突圍翻漲

Yahoo原生廣告已陸續(xù)為國內(nèi)外廣告主創(chuàng)造佳績！在臺灣，隨行政院主計(jì)公布，今年六月外食費(fèi)漲幅創(chuàng)65個(gè)月來新高，知名平價(jià)美食宅配網(wǎng)－好吃宅配網(wǎng)，即運(yùn)用原生廣告有效控制廣告成本，并透過跨屏策略打入外食族/小資族的掌中生活，以低頭就能解決三餐與零食問題為號召，帶動客源進(jìn)入網(wǎng)站平臺，提升平臺整體業(yè)績。

好吃宅配網(wǎng)創(chuàng)辦人之一郭書齊表示：「Yahoo奇摩原生廣告操作簡易，只要單一圖片文字便能快速上線，并且跨裝置呈現(xiàn)廣告最佳視覺，有效降低企業(yè)在制作廣告素材的門坎，且提升執(zhí)行效率。以網(wǎng)站中熱銷的福義軒大包手工蛋卷為例，好吃宅配網(wǎng)透過Yahoo奇摩原生廣告跨裝置營銷，首次開賣就創(chuàng)下單日銷量破千的佳績，廣告點(diǎn)擊率提升6成，投資報(bào)酬率比使用其他社群媒體高3～4成；另星巴克星冰樂系列飲品六月份首次上檔開賣，七月份于相同基礎(chǔ)下搭配Yahoo奇摩原生廣告宣傳，廣告投報(bào)率提高40%，在不到一個(gè)月內(nèi)賣出900箱，銷售成績亮眼！」

注1:手機(jī)產(chǎn)業(yè)專家Tomi Ahonen 對使用者操作手機(jī)的習(xí)慣進(jìn)行研究，平均一天看手機(jī)達(dá)150 次，平均每6.5 分鐘看一次（扣除睡眠中的8小時(shí)）
注2: Stateofnativeadvertising.hexagram.com, BIA/ Kelsey april 2013
注3: 此次調(diào)查，主要追蹤使用者在手機(jī)瀏覽新聞內(nèi)容的情境下，觀看原生廣告小圖、原生廣告大圖，以及橫幅廣告的瀏覽行為，受測者共24位，年齡廣布在18~40歲。